AuditorxEDa SEO GuxEDa Completa VxEDdeos Checklist Informe

Una de las labores indispensables cuando se empiezan los trabajos para mejorar el posicionamiento web en buscadores en un sitio con antigüedad es realizar una auditoría SEO. De esta manera, se puede examinar el estado actual del proyecto, advertir los errores que presenta y la lista de labores para corregirlos.

En los próximos puntos veremos todos los pasos a proseguir para efectuar una auditoría posicionamiento SEO y las herramientas necesarias para efectuarla de forma profesional, pero con la menor inversión posible para que puedas aplicarlo a tu proyecto.

Antes de entrar en materia empecemos por el principio. Veamos en qué consiste este proceso.

Auditoría posicionamiento web (1/5): 0 Definición, Estructura y Herramientas

Descarga la checklist y el informe de Data Studio aquí

• Este campo es un campo de validación y debe quedar sin cambios.

Este campo es un campo de validación y debe quedar sin cambios.

¿En qué consiste una auditoría posicionamiento en buscadores?

Unaauditoría posicionamiento en buscadores es un conjunto de labores de análisis y diagnóstico a través delas cuales se trabaja para advertir los motivos por los que las urls de unsitio web, como el tuyo, no están posicionando para sus palabras claveobjetivo.

Lo queprovocará que no puedas alcanzar a tus clientes del servicio potenciales cuando acudan aGoogle a buscar los beneficios o soluciones que ofrece tu producto o bien servicio.

A su vez, enel mismo documento se plantearán las acciones que se deberán hacer pararevertir esta situación para acrecentar el tráfico orgánico de la web. Así comomejorar la aportación del canal orgánico en la consecución de tus objetivos delnegocio.

Y quieroremarcar este último punto.

En elproceso de auditoría debe haber un enfoque constante en los objetivos denegocio que se persiguen lograr y la inversión que se dedicará para efectuarlas optimizaciones posicionamiento web en buscadores recomendadas.

De estemodo, se podrán priorizar las tareas que tengan un mayor impacto en la mejoradel rendimiento de la empresa.

Dicho esto, y antes de iniciar los puntos a tener en consideración en una auditoría posicionamiento en buscadores, vamos a contar las herramientas posicionamiento web en buscadores precisas para empezar nuestro análisis.

Herramientas para efectuar una auditoría SEO

• : la herramienta para webmasters de Google es la vía de comunicación con el buscador, donde vamos a saber cómo ve nuestra web y su desempeño en términos posicionamiento SEO.









• : con la herramienta gratuita de analítica web de Google podremos examinar el comportamiento de navegación de los visitantes en nuestra página web, los puntos de fuga dónde la abandonan y los tiempos de velocidad de carga de las urls, entre otros datos.









• : herramienta para análisis de velocidad y rendimiento web de Google.









• Herramientas de SEO: para examinar la autoridad de la web, evaluar la calidad de su perfil de links y la estrategia de linkbuilding llevada a cabo necesitarás una herramienta posicionamiento en buscadores. Como herramienta gratis utilizaré, mas si deseas prosperar la calidad del análisis te invito a que contrates la versión de prueba deo aproveches los trials que ofrecen otras comoo.









• : con este crawler analizaremos la parte más técnica del proceso de auditoría, permitiéndonos además conjuntar datos con las cuatro herramientas precedentes ( utilizo Ahrefs) a través de su API (es un proceso sencillo que te enseñaré en la sección pertinente) y enriquecer de esta forma nuestro análisis. He de decirte que es gratis hasta quinientos urls de análisis, pero si tienes una web pequeña te será más que suficiente.









• y:son herramientas que analizan el rendimiento de tu página web en términos de velocidad. Ofrecen información más precisa que Google Page Speed y las utilizaremos para optimar las urls clave de la web.









• :una extensión de Chorme de la herramienta SEMRush que nos permitirá realizar análisis on page.









• : con esta herramienta gratis de análisis TF*IDF (no te preocupes si lo comprendes ahora por el hecho de que te lo explicaré a su debido tiempo) trabajaremos la optimización de los textos.









• : por último, utilizaremos Data Studio para presentar los datos de una forma visualmente atrayente y dinámica, pudiendo obtener mejores conclusiones y transmitir mejor la información a superiores o bien clientes del servicio.

Una vez que hemos repasado las herramientas posicionamiento SEO que utilizaremos para efectuar la auditoría web, vamos a examinar brevemente cómo hay que estructurar las labores a efectuar y las categorías en las que se dividen cada una de ellas.

Cómo articular una auditoría SEO

Antes deentrar en materia y examinar las tareas específicas que debemos llevar a cabo,vamos a comprobar la estructura que proseguiremos para arrancar la auditoría.

En un primerlugar analizaremos aspectos técnicos del posicionamiento web en buscadores, identificando los problemas depuedan estar causando que tu página web no sea analizada o bien indizada correctamente porlos motores de búsqueda.

Si Google nopueden «leer» tu contenido, no importará lo bueno que sea.

Una vezanalizada esta parte más técnica pasaremos a analizar la calidad del contenido.Identificando las palabras clave posicionadas, su intención de búsqueda,analizar su encaje con el contenido y la arquitectura de la página web.

El siguientepaso será examinar el perfil de links del dominio, los que son losresponsables de la autoridad web.

Paraterminar con un análisis del tráfico web y la conversión del sitio.

diseño de páginas webs responsive esta información se redactará un informe con los resultados de la auditoríaSEO. Detallando los cambios que se debe realizar para optimizar la página web entérminos posicionamiento en buscadores y priorizando aquellas tareas que vayan a tener un mayor impactoen los objetivos del negocio.

Por ejemplo,aumentar las ventas o mejorar su rentabilidad.

Después, elcliente se podrá encargar interiormente la implementación de las mejorassugeridas o bien contratar a un asesor posicionamiento web en buscadores externo en el caso de no disponer depersonal capacitado dentro de su empresa.

Una vez hecho este pequeño resumen, comencemos con los pasos a seguir para realizar una auditoría posicionamiento SEO.

1 posicionamiento web en buscadores Técnico (Indexación, rastreabilidad y WPO)

Comenzamos nuestro análisis con aspectos técnicos del SEO, en tanto que se suelen cometer errores en este punto que hacen que todas las acciones llevadas a cabo no surtan efecto. Impidiendo habitualmente que los motores de búsqueda analicen el sitio.

Auditoría posicionamiento SEO (2/5): posicionamiento web Técnico

Indexación

Comenzaremos analizando el nivel de indexación de las URLs del sitio. Para ello deberemos acudir a Search Console para comprobar cuántas páginas ha incluido Google en su índice. Dato que podrás localizar en la pestaña “Cobertura” en la sección “Índice” en el menú lateral.

Y comparandoesta cifra con el número de urls abiertas a indexación -- aquellas que no hayasmarcado como noindex -- conseguiremos el índice de indexación o bien cobertura.

Indice de indexación = (Urls indizadas / Urls indexables) x 100

Como podrásimaginar, cuánto más se acerque al cien por cien mejor será el dato.

Una forma bastante efectiva de revisarlo será equiparar las urls indizadas con el número de urls que envías a través del sitemap. En caso de que se acerquen estos 2 datos puedes estar satisfecho con este punto.

Si no sabes qué es el sitemap, te recomiendodónde te señalan cómo subirlo a Search Console fácilmente. Pero ya te adelanto que es una url dentro de tu página web con enlaces hacia las páginas que te interesa indexar y posicionar.

También puedes realizarlo a través de Screaming Frog.

Realizas tu análisis, vas a la pestaña «Internal» → Filtras por «HTML» → Ordenas por el campo «Indexability». De esta manera sabrás todas y cada una de las urls indexables.

Debes teneren cuenta que ciertas páginas pueden estar abiertas a indexación, mas noincluirse en el sitemap por no ofrecer valor. Y, sin embargo, servir paramejorar la usabilidad de la página web (más adelante nos detendremos en este punto).

Un claro ejemplo de ello son las. Una vez efectuada esta comprobación se pueden dar 2 supuestos y cada uno de ellos de ellos ser indicativo de problemas específicos a resolver:

• Menos páginas indexadas que las enviadas a través del sitemap: en un caso así puede haber errores de arquitectura web y enlazado interno que no permiten a Google llegar a examinar toda la web. O bien que el contenido de muchas de estas páginas no tenga la suficiente calidad como para que Google las tenga en cuenta.









• Más páginas indexadas que las enviadas a través del sitemap: en un caso así puede haber un problema de contenido copiado puesto que estás abriendo a la indexación páginas con parámetros, como ocurre con los filtros. O puedes no haber configurado apropiadamente tu dominio a fin de que redirija las urls con “www” a las de sin “www” o bien viceversa y un largo etc.

En este punto solo procuramos señales que nos indique posibles inconvenientes en la página web. En siguientes secciones veremos cómo vamos a poder solucionarlos.

Frecuencia de rastreo

Con lafrecuencia de rastreo analizamos cuán de forma frecuente pasa la araña de Google aanalizar tu página web.

Nuestroobjetivo es que pase con la mayor frecuencia posible, pero debemos darlemotivos para hacerlo.

Googleestablece un presupuesto de rastreo -- o bien crawl budget -- a cada web dependiendode su autoridad y la frecuencia con la que se actualiza su contenido.

Por lo tanto, cuando más(medida por la calidad y cantidad de los links externos que apunten a ella), más con frecuencia actualices el contenido que ofreces y mejor desempeño o velocidad presente tu web (facilitándole el rastreo a Google) más con frecuencia pasará por todas las urls que la componen.

Para analizar este dato en Search Console debes asistir a la pestaña «Herramientas e informes antiguos»>>»Estadísticas de rastreo».

No hay un número de rastreos «correcto», mas deberías ver un gráfico relativamente regular que, con el tiempo, aumente conforme aumenta el tamaño de tu sitio web.

El archivorobots.txt es el primer sitio donde miran los buscadores web para determinar quépartes de tu web pueden rastrear o si se le prohíbe el acceso total al dominio.

Un errorbastante típico se da cuando en la fase de desarrollo de una posicionamiento buscadores impide elacceso a los motores de búsqueda y se olvida alterarlo una vez entregada.

Además, seráaquí donde indiquemos qué directorios queremos excluir de la indexación por incluircontenido privado o bien de gestión. Así como excluir las urls con parámetros comolas que se producen con los filtros y la navegación facetada para eludir elcontenido duplicado.

Un buen ejemplo de un archivo robots.txt bien configurado el el de la página web de zalando:

En laprimera línea -- usuario-agent:* -- deja el acceso a todos y cada uno de los motores debúsqueda con el carácter singular “*” que se interpreta como que cualquiercarácter es válido.

Después,aparecen todas y cada una de las secciones a las que limita el acceso a con el comando“disallow”. Como ves, se bloquea el acceso a urls con comandos para filtrado deproductos y páginas que, aunque sí que tienen interés para el usuario, nointeresan en términos posicionamiento en buscadores como “lista de favoritos” y “opiniones”.

Por defecto,todas las secciones que no se etiquetan como «disallow» seránrastreables. Y las excepciones dentro de una regla se marcarán de formaespecífica como “allow”.

La configuración básica que se incluye por defecto en WP es la siguiente:

En cuanto ala etiqueta html “meta-robots” la utilizaremos para señalar a Google las urlsque no queremos que indexe.

Debes dartecuenta que prohibiendo la entrada de los motores de búsqueda a través delrobots.txt no la estás excluyendo de la indexación, sino no podránrastrearlas cuando analicen tu web.

Sin embargo,si reciben enlaces desde otras urls o bien dominios externos pueden ser indexadas ymostradas en los resultados de búsqueda. Por ello, debes incluir en todas ellasla etiqueta noindex para apuntar a Google que no las incluya en su índice.

Paracomprobar si una url está abierta a indexación puedes acceder al código fuente-- Ctr + O bien -- y buscar -- Ctr + F -- la etiqueta “noindex”.

Esta fórmula es muy tosca. Y la manera óptima de efectuar esta acción será a través de Screaming Frog analizando todo tu sitio. Pudiendo analizar de forma global todos estos datos.

Redirecciones y códigos del servidor

El siguientepunto será analizar las redirecciones y los códigos del servidor. Para realizareste análisis utilizaremos también Screaming Frog.

Vamos arepasar de una forma simplificada los diferentes códigos que te puedesencontrar, identificarlos y la forma de solventarlos de ser un error:

• 200: este es el código que devuelve el servidor cuando está todo adecuado.









• 5XX: es un código que avisa de que el servidor no ha podido completar la petición que de entrada sería adecuada. Estos códigos se interpretan con 5XX por el hecho de que existen varios códigos que nos indicarán los motivos del problema.









• : este código aparece cuándo un usuario o bien motor de búsqueda llega a una página que no existe. Esto se produce cuando eliminas una url de tu página web, mas no alteras los links internos que apuntaban hacia ella, estaba posicionada en Google y prosigue recibiendo tráfico orgánico o había logrado algún enlace o bien enlace desde otro dominio. Te dejo un enlace hacia un artículo donde muestro cómo solucionar errores 404 en tu web.









• 301: este es el código cuando se incluye una redirección permanente de una url hacia otra. Es normal que halles códigos trescientos uno en tu página web, mas debes intentar sostener únicamente los imprescindibles. Ya que, sí para llegar a una url haces más de una redirección aumentará el tiempo de carga, provocando un mayor consumo de presupuesto de rastreo. Mas lo más importante, es una cosa que no le gusta mucho a Google ni a los usuarios.









• 302: esta es una redirección temporal. Se emplea cuando cambias temporalmente alguna url de tu página web y quieres redirigir a los usuarios hacia una nueva página. Pero deseas mantener toda la autoridad en la url original puesto que la reactivarás en el futuro.









• 304: con este código lo único que se estará diciendo al visitante (incluyendo a la araña de Google) que la página no ha cambiado desde la última vez que paso por allí. Señalando al navegador que sirva la página desde la cache para progresar el tiempo de carga y a la araña de Google que no será necesario que la indexe (que no desea decir que no lo haga, sino la puede excluir en algún rastreo) con lo que optimizaremos el crawl budget.

Para examinar este punto en Screaming Frog debes entrar en la pestaña «Response Codes» → Filtrar para que aparezcan únicamente el contenido html → Ordenar para priorizar las «Indexables».

Canonicals

Con laetiqueta canonical indicamos a los buscadores web qué url deben tener en cuentaentre una serie de ellas que contienen contenido muy afín.

De este modoevitamos que las tome como páginas independientes. Evitando una penalizaciónpor ofrecer contenido duplicado o la canibalización de palabras clave al tener variaspáginas compitiendo por las mismas palabras clave (más adelante veremos estepunto).

El caso mástípico del uso de la etiqueta “canonical” se puede dar en productos de unecommerce que se comercializa en diferentes colores y tallas.

Cada una de las combinaciones (colores y tallas) se ubicará en una url diferente, mas el contenido es prácticamente el mismo en todos y cada una de ellas. Por lo tanto, debemos señalar qué url es la primordial y cuales las secundarias.

WPO

Otro puntoque debemos analizar es el rendimiento de la página web en términos de velocidad decarga. Como sabrás -- y sino ya te lo digo -- la velocidad de carga es un factorde SEO al ser esencial en el momento de determinar la experienciade navegación del usuario.

Por lotanto, si tienes una web lenta serás penalizado en rankings y además perderáspotenciales clientes debido a que tus visitantes abandonarán tu web cansados deesperar a que se cargue.

Diversosestudios han detectado que los usuarios que navegan a través de su móvil (ytambién Google) aprecian que el tiempo de carga es excesivo si supera los 5segundos. Considerándose como excelentes valores por debajo de tres segundos.

Sin embargo,existen otras métricas clave como el Time to Interactive (Tiempo para serinteractivo) que mide cuando los usuarios pueden comenzar a utilizar la página web a pesarde no cargar todo el contenido.

Aspectoclave que mejora la experiencia de navegación.

Para que unaweb cargue rápido dependerá fundamentalmente de los próximos factores:

• Rendimiento del servidor: del mismo modo que un ordenador irá más rápido cuando mejor procesador tenga, una web cargará más rápido cuan más potente sea el servidor en el que se aloje. Por ello, te aconsejo que huyas de las ofertas de servidor que te ofrecen velocidad de vértigo por unos pocos euros. A partir de ciento cincuenta € al año podrás hallar opciones interesantes.









• Tecnología con la que se ha desarrollado la web: debes tener mucho cuidado con los temas predefinidos de Themeforest o afines. Normalmente son muy atractivos visualmente mas un desastre en términos posicionamiento web en buscadores y velocidad de carga. Si te tomas tu negocio en serio debes contratar a profesionales que te ofrezcan una web a la altura de los objetivos de tu negocio.









• Optimización del contenido multimedia: es posible que no hayas optimizado el contenido multimedia de tu página web y que pesen muchísimo tus imágenes, estés sirviendo tus vídeos directamente desde tu servidor o no hayas optimado los vídeos embebidos desde Youtube. Todo ello hará que tu página web cargue más lento.









• Configuración técnica: otros aspectos técnicos que intervienen será la configuración de la caché, minificación del código de tu web, carga asíncrona de javascript, carga condicional de complementos y un largo etc.

Para advertir estos puntos de mejora se acostumbra a asistir a herramientas específicas comoo. con las que obtendrás un análisis exhaustivo de todos los puntos de mejora de WPO de tu web.

Y aunqueofrecen información muy detallada para optimar el desempeño de tu página web,imagino que no querrás introducir «una a una» todas las urls ¿verdad?

Paraautomatizar el análisis y conseguir una auditoría global del desempeño de tuweb utilizaremos Screaming Frog, sincronizada con Page Speed de Google a travésde un API.

Te dejodondeexplican de forma detallada cómo realizar el proceso.

Una vez finalizado obtendrás la información de rendimiento de cada una de las urls de tu página web en tu informe.

Pero este informe tiene sus limitaciones ya que no ofrece datos distinguidos para Mobile y Desktop de cada url. posicionamiento web garantizado .

Diseño web mobile

Desde la llegada del, Google primero analiza una web con su rastreador para móviles y después pasará a la versión desktop.

Eso te puededar una idea de la relevancia de este punto.

Por ello, situ web no se amolda a dispositivos móviles serás penalizado en los rankings porGoogle. Puesto que no estarás ofreciendo tu contenido amoldado al medio dónde la mayoríade usuarios acceden a internet hoy en día.

En Search Console podrás comprobar si tu web cumple con los mínimos de usabilidad móvil estipulados por Google a través del informe “usabilidad móvil” en la sección “mejoras”.

2 Contenido

Una vezhayamos analizado toda la parte técnica y detectado todos los inconvenientes queestán minorando el potencial de posicionamiento de tu página web vamos a pasar a laauditoría de contenido.

En esta fase comprobaremos las keywords por las que están posicionando las urls de la web, la concordancia del contenido que ofrecen con la intención de búsqueda de los usuarios y aspectos técnicos que debe cumplir tu contenido para estar optimado en términos posicionamiento web en buscadores.

Auditoría posicionamiento SEO (3/5): Auditoría de Contenido

Palabras clave posicionadas y urls

En primer sitio,debemos analizar por qué palabras clave está posicionando cada una de las urlsque están abiertas a indexación. Así como que posición ocupa cada una de ellasen los resultados de búsqueda (SERPs).

Este nosdará una visión global de la estrategia de que se ha llevado a cabo y elrendimiento global del sitio en términos posicionamiento en buscadores.

Se podráncategorizar las urls según su relevancia en la captación de ingresos o laconsecución de objetivos en la web. Después, se analizarán según el número depalabras clave posicionadas y el tráfico orgánico que reciben cada una deellas.

De este modotendremos una jerarquía de páginas y vamos a poder priorizar las optimizaciones decontenido que haya que efectuar para conseguir los mejores resultados.

Para realizar este análisis acudiremos a la plantilla en Data Studio en la página «2 Contenido: Keywords».

Realizaremos un filtro por la url que nos interese y analizaremos las keywords por las que aparece en las SERPs, su posición y el número de clics que recibe.

Intención de búsqueda

El siguientepaso será examinar si el contenido que ofrecen las urls del dominio encaja conla intención de búsqueda que tiene el usuario cuando introduce en Google laspalabras clave objetivo de la página.

Conintención de búsqueda me refiero al objetivo que persigue el usuario cuandorealiza una búsqueda. Agrupándose generalmente en transaccional (compra),informacional (información) y navegacional (dirección).

En muchoscasos puede parecer obvio, pero en otras es complejo determinar el propósito deuna búsqueda por la manera desestructurada de las mismas, las característicasúnicas de cada usuario, la fase del proceso de decisión de compra en la que seencuentra y los diferentes significados e interpretaciones de las palabras.

Pararealizar este análisis deberás acudir a Google y también identificar el enfoque delcontenido de las páginas que están en las primeras situaciones. En tanto que serán lasque mejor están cumpliendo este punto según el buscador.

Realizandoeste análisis vamos a poder advertir sí el contenido que estamos ofreciendosatisface al usuario. Además de descubrir nuevos términos y también intenciones debúsqueda que vamos a poder aprovechar para crear otras páginas con contenido quecomplemente a la url primordial.

Veamos unejemplo.

En el casode un ecommerce que comercializa suplementos deportivos, podemos advertir queen la página de producto (transaccional) se están posicionando términosinformacionales del tipo “Cómo utilizar el producto X”, “beneficios delproducto X”, etc.

O viceversa, que el artículo del weblog donde se analiza un producto se posiciona paralos términos “comprar producto X” o bien “producto X barato”.

En estoscasos, el usuario no encontrará la información que estaba buscando y abandonarála web.

Pero tepreguntarás, ¿cómo detecto qué urls están alineadas con la intención debúsqueda del usuario y cuáles no?

Las métricasmás efectivas para detectar este inconveniente son la tasa de rebote, el tiempo depermanencia y el click through rate (porcentaje de clicks entre todos y cada uno de los usuarios que ven lapágina en Google).

Para analizar este punto asistimos al informe de auditoría en la sección «2 Contenido: Intención de Búsqueda».

En la tablade la derecha podrás filtrar las páginas que presenten una tasa de rebotemayor. Examinando también el tiempo de permanencia y el número de usuarios quevisitaron la página.

Estos datoslos conseguimos de Google Analytics, por lo que debemos escoger el segmentode tráfico orgánico (lo explico con más detalle en el vídeo).

Una vezhayas detectado las urls con las peores métricas podrás filtrar la«landing page» para examinar el desempeño de las keywordsposicionadas en Google en la tabla de la derecha. Examinando si el click through rate quepresentan corresponde con la posición que ocupa en las Search Engines Ranking Positions.

Detectandoeste fallo, y en dependencia de la situación que nos hallemos, podremostrabajar para:

• Optimizar el contenido de la página.









• Crear otra url para satisfacer en mayor medida la intención de búsqueda de los usuarios.









• Mejorar el enlazado interno.









• Modificar la arquitectura web.

Más adelante vamos a ver más detenidamente estos puntos.

Densidad de palabras clave, prominencias y semántica

Una vezhayas categorizado las urls de tu proyecto, comprendido la intención debúsqueda que debes satisfacer en cada una de ellas y las palabras clave que lorepresentan, vamos a entrar a analizar la densidad de palabras clave, prominencias ysemántica del contenido.

Es ciertoque desde hace muchos años no es esencial el porcentaje de repetición de untérmino para posicionarlo, mas si nos puede valer para detectar si elcontenido de una url se enfoca en la temática objetivo.

Dicho esto,se puede estimar aceptable una densidad de las palabras clave objetivo deentre 1-2 por cien . Pero habrá casos en los que un 4-cinco por ciento será una cifra conveniente.

Todo dependede la temática que se trate y la palabra clave que estemos examinando.

Además, tuskeywords objetivo deberán aparecer en las partes más señaladas del contenido,como son:

• Título









• Etiquetas o encabezados < h>









• Primeros párrafos del texto









• Etiqueta alt y título deimágenes

En lasiguiente sección analizaremos este punto con más detenimiento.

Por último,se debe examinar el contenido de la url según la semántica de su contenido.

Googleconsidera una url relevante si al tratar un tema concreto se menciona, ademásde la palabra clave principal, palabras clave relacionadas semánticamente.

Siguiendocon el ejemplo del ecommerce de suplementos deportivos, para posicionar unartículo del weblog que trate sobre los beneficios de un suplemento de colágenopara robustecer las articulaciones, términos que tienen relación semánticaserán:

• las dolencias articulares









• deportes que las causan









• compuestos que contiene elproducto









• y beneficios que aporta

Ya que todosestos temas son relevantes para el usuario cuando realiza la búsqueda, Googleconsiderará que satisfacen mejor la intención de búsqueda de los usuarioscuando se incluyen (recuerda la sección precedente).

Es también decisiva la profundidad con la que se aborde el tema, mas esto lo veremos más adelante. Para analizar este punto sin necesidad de contratar herramientas premium recomiendo extensión de SEMRush «» y la herramientas gratuita que ofrecepara optimizar el contenido según su(sistema de análisis de prominencia de términos en los primeros resultados de Google para una keyword concreta).

Este puntotiene que ver con la prominencia de un término dentro de una url. Y es que notodo el contenido dentro de tu página tiene exactamente el mismo valor en términos posicionamiento web en buscadores.

Por ello,debes intentar que tus palabras clave objetivo, variaciones de estas y términosrelacionados semánticamente se hallen durante los encabezados de tuurl y las secciones más relevantes.

Una buenapráctica sería la siguiente:

• Título (Search Engines Ranking Positions): es el contenido más destacadodel resultado de búsqueda en Google. Por esta razón, tiene que contener lapalabra clave principal al comiendo a fin de que identifique tu url con subúsqueda, además de resaltar alguna características o bien beneficio delproducto/servicio que sea clave para el usuario. Además, deberás intentarresumir fielmente el contenido que se encontrará el usuario cuando entreen tu página.









• Meta description (SERPs): es el texto que aparece juntoel título y la url en los resultados de búsqueda. Este no tiene ningúnefecto directo en términos posicionamiento SEO, mas si determinará el click through rate -- o bien elporcentaje de usuario que hacen click en tus resultados entre todos y cada uno de los quelo visualicen -- que sí es un factor esencial de posicionamiento.









• < h1 > (web): es en contenido principal detu url, con lo que debe contener la palabra clave primordial junto conotros términos que se procuren al lado de esta. Una buena práctica es mantenerel Título y el < h1 > con las menores alteraciones posibles.Incluyendo únicamente un < h1 > en cada url de tu página web y asegurándotede que sea diferente del resto de urls que compongan tu sitio.









• < h2 > (web): es el encabezado secundario ydividirá las secciones que componen el contenido de cada url. Debesintentar incluir en cada uno de ellos de ellos las palabras clave objetivos, asícomo variaciones long tail.









• < h3 > (web): serán los sub-apartados quese hallen dentro de cada < h2 >. En ellos podrás incluirpalabras relacionadas semánticamente con la palabra clave incluida en el< h2 > que lo anteceda.









• < h4, h5 y h6> (web): son encabezados de menorrango y no serán necesarios en la mayoría de los casos. Pero en caso deutilizarlos seguirán la misma lógica que el resto.

Para analizar este punto utilizaremos Screaming Frog para analizar las “meta etiquetas” (Título y Descripción) los encabezados principales (h1 y h2) para detectar qué páginas necesitan mejoras.

Otro punto aanalizar en una auditoría SEO es el contenido multimedia. Centrándonos en eltipo de contenido que se comparte, su correcta configuración o la ausencia deél.

Los usuariosprefieren consumir contenido que contenga imágenes y vídeos. Por esta razón, laspáginas que ilustren su contenido con imágenes y que contengan vídeos seránpremiadas en rankings por satisfacer en mayor medida los gustos de susvisitantes.

Pero no solocon incluir contenido multimedia será suficiente, puesto que si no lo optimizaspuede incluso dañar el rendimiento de tu web y con esto tu posicionamiento(como vimos en el apartado de WPO).

Paraoptimizar correctamente tus imágenes deben ser originales, de calidad,tener relación con tu contenido y configurarlas correctamente. Incluyendoinformación relevante y optimizada según las keywords objetivo en lossiguientes puntos:

• Etiqueta Alt: será el contenido al queacudirán los motores de búsqueda para interpretar el contenido de la imagen y elmás relevante en términos posicionamiento web. Así que debes describir la imagenincluyendo tu palabra clave objetivo.









• Título: es el contenido que aparezcaen los resultados de imágenes en Google. Puedes incluir alguna variacióncon respecto a la etiqueta “alt” para enriquecer las variacionessemánticas.









• Nombre del archivo: este será el nombre queasignes al fichero en tu ordenador y determinará el nombre del ficherodonde se aloje la imagen en tu servidor. Debes subir el fichero con unnombre que tenga relación con el contenido de la imagen, de este modo leestarás mandando más señales a Google sobre su contenido.









• Descripción: por último, la descripciónserá el texto que acompañe a la imagen en los resultados de imágenes deGoogle. Debes tener en cuenta que muy frecuentemente los usuariosrealizan búsquedas de imágenes y dependiendo de la descripción de lasmismas deciden a qué página acudir.

Para examinar este punto acudiremos a Screaming Frog para detectar las imágenes que aportan valor al contenido y que les falta la etiqueta «alt».

En cuanto alvídeo, deberás servirlo desde Youtube a fin de que no aumente el peso de tu url,tener relación con el contenido que se ofrece y configurarlo adecuadamente.Para revisar si cumples este punto debes asistir a Search Console y entrar enla pestaña «vídeo» en la sección «mejoras».

Además, si es contenido propio asegúrate de incluir un link en la descripción del vídeo cara tu página web y así le estarás indicando a Google la autoría del vídeo.

Calidad de los textos: duplicidades, longitud y canibalización

Otro aspectoa tomar en consideración en una auditoría posicionamiento web en buscadores cuando examinamos el contenido es sucalidad. La cual la podremos analizar a través de los próximos indicadores.

• Duplicidades: el contenido de cada url detu web debe ser único. Por lo que debemos buscar rastros de urls queestén abiertas a indexación y que contengan contenido duplicado. Un buenmétodo es examinar aquellas que contengan el mismo título y/o metadescription.

Para advertir este punto acudiremos a Screaming Frog para buscar páginas con el título duplicado o que sea muy similar. Deberemos examinar el motivo de la duplicidad, el estado de la url (indexable o bien noindexable) y qué acciones realizaremos para solventarlo.

• Longitud: la cantidad de texto quecontenga una url será determinante para el posicionamiento web. No hay una logitudcorrecta de por sí, en tanto que dependerá del tema a tratar. Mas todo lo queesté bajo 300 palabras «puede»ser descartadopor Google al considerarlo Thin Content. Un método para averiguar lalongitud correcta de tus textos es asistir a Google y analizar el contenidode los diez primeros resultados para tu keyword objetivo.

Deberásacudir a Screaming Frog para analizar las urls clave en tu página web (aquellas que tienenmayor influencia para alcanzar tus objetivos de negocio) y determinar si lalongitud del contenido es óptima. Lo podrás hallar en la pestaña«Internal» → con la métrica «Words Count».

• Canibalización: cuando 2 o bien más url compitenpor los mismos términos en Google afirmamos que se están canibalizando. Estose debe a que ambas páginas tratan temas similares y Google no es capaz dediscernir el contenido que diferencia a cada una de ellas. Esto no essiempre negativo, puesto que a veces exactamente el mismo término puede tener dosintenciones de búsqueda diferentes y lo satisfacemos con páginasdiferentes (Ej. En el momento en que una mujer y un hombre procuran “deportivas running”ambas páginas -- mujer y hombre -- posicionarán por exactamente el mismo término, perosatisfarán diferentes pretensiones de búsqueda). No obstante, en la mayoríade los casos será un problema que repartirá la fuerza posicionamiento SEO entre variasurls y perderán oportunidades de posicionamiento.

Para detectar si ciertas de tus páginas presentan canibalización de keywords acude al informe de Data Studio en la sección «2 Contenido: Canibalización» para detectar las keywords donde aparece más de una url en tu página web.

Arquitectura web y enlazado interno

Otro punto que analizaremos en el apartado de contenido de nuestra auditoría SEO será la arquitectura web y el.

Este aspectotendrá un enorme impacto en el posicionamiento en buscadores de tu página web, volviéndose más importante conformeaumenta su tamaño (medido por el número de urls).

Diseñar unaarquitectura web basada en las necesidades de los usuarios -- determinada através de una búsqueda de palabras clave -- mejorará la experiencia de tususuarios (UX).

Gracias aello conseguirás que tus visitantes consuman más contenido, aumentando laspáginas vistas y el tiempo de permanencia por visitante. Por lo que será másprobable que se conviertan en clientes.

Pero no soloeso, ya que estas métricas las tiene presente Google para determinar lasatisfacción de los usuarios y la calidad de tu contenido.

Además, conuna adecuada jerarquización de la información y enlazado interno distribuirásla autoridad entre las urls de tu dominio (en la siguiente sección vamos a ver estepunto), dirigiéndola hacia las urls con más potencial para generar ingresos entu web.

Para teneruna arquitectura web optimizada debes:

• Conseguir que tus visitantes naveguen por tu página web de forma intuitiva. Respetando en el diseño los estándares de usabilidad web a fin de que el usuario sepa dónde está cada elemento de navegación, aunque no la haya visitado jamás.









• Cuidar la profundidad del contenido de tu web, logrando que con un máximo de tres clicks se pueda llegar a cualquier url de tu dominio.









• Crear clusters o agrupaciones de información en torno a una temática. Ofreciendo a los usuarios información relacionada para que ahonden dentro de una materia concreta en caso de encontrarse en tu weblog o encontrar productos complementarios dentro de una categoría o bien sub-categoría de un ecommerce.

Con elloconseguirás dos objetivos:

• Por un lado, satisfarán a tus usuarios haciendo que disfruten navegando por tu página web.









• Y por otro lado conseguirás transmitir la autoridad apropiadamente en torno a tu dominio, potenciarás el posicionamiento orgánico de las secciones de tu web que presenten mayor rentabilidad y permitirás que la araña de Google analice todas las urls de tu web de forma eficiente.

Para examinar este punto utilizaremos Screaming Frog y su herramienta de visualización «Crawl Tree Graph».

Marcado schema

El marcadoschema se instauró con la meta de lograr dotar de mayor significado alcontenido en la red de redes. Aportando contexto a la información que contiene unsitio web señalando la categoría en la que se abarca.

Con elmarcado schema le afirmamos a los motores de búsqueda sobre qué trata lainformación que se ofrece en una web. O sea, le ponemos las cosas másfáciles a fin de que interprete el contenido.

Y laconsecuencia de ello será una subida en los rankings para tus palabras claveobjetivo. En tanto que podrá determinar si tu contenido está alineado con laintención de búsqueda de los usuarios.

Por ejemplo,si le señalas que eres un negocio que vende productos a través de su tiendafísica, te premiará en búsquedas que activen el SEO Local.

Puedescomprobar toda la pluralidad que existe en la web.

Para revisar si lo has incorporado apropiadamente deberás asistir al.

Auditoría SEO (4/5): Autoridad (posicionamiento web OffSite)

En el tercerpunto de la auditoría posicionamiento SEO analizaremos los factores de posicionamiento externosa tu página web (conocidos como posicionamiento web off page) y se mide a través de la autoridad.

La forma dedeterminar esta autoridad por los motores de búsqueda se puede extrapolar a laforma en la que lo hacemos los humanos.

Si variaspersonas de tu confianza y que conocen la temática o sector, te afirman que unapersona es experta en ese campo, automáticamente le estarás atribuyendoautoridad a ese profesional.

Pues en elentorno on line sucede lo mismo.

Si muchosdominios de autoridad y que tratan sobre tu misma temática, enlazan cara tuweb transferirán una parte de su autoridad a través del enlace (conocido comobacklink o link externo).

Los backlinksrepresentan lo mismo que la recomendación que realizase una persona deconfianza como decíamos en el ejemplo precedente. Y el texto de ancla o bien anchortext -- texto que envuelve el enlace -- representará aquello con lo que eresreconocido, en este caso la palabra clave o keyword.

Realizandoacciones de linkbuilding -- nombre de la técnica para conseguir links --mejorarás la autoridad de tu página y su posicionamiento en buscadores.

Sin embargo,esto no es tan sencillo como conseguir varios links.

Se ha abusadoenormemente de esta técnica con la intención de manipular los resultados debúsqueda. Con lo que Google penalizará a tu web si detecta un perfil de enlaces«artificial» y que vaya contra sus directrices.

Por lotanto, habrá que ser exageradamente cuidadoso a la hora de trabajar paraconseguir enlaces ya que podrás ser penalizado si no logras un perfil deenlaces que se considere “natural” o bien próximo a la media de tu ámbito.

Hecha esta aclaración, pasemos a analizar los aspectos que analizaremos en el apartado de autoridad dentro de una auditoría posicionamiento web.

Perfil de enlaces

En primer lugar,deberemos detenernos a examinar el perfil de enlaces o backlinks que atesora laweb. Un perfil de enlaces óptimo debe cumplir los próximos puntos:

• Salud en términos SEOde las webs que enlazan. Un buen síntoma es si presenta tráfico orgánico estable o bien ascendiente.









• Autoridad del dominio: medida por su parte por el número y la calidad de los links que acumula.









• Equilibrio entre links nofollow y dofollow.









• Número de enlaces salientes.









• Variación de anchor text.









• Distribución de los enlaces entre las urls del dominio.









• Temática afín a tu web.









• Mismo idioma.









• Ubicación de la weben el mismo país dónde realice la actividad la empresa.









• Variación de direcciones IPsde los dominios que enlazan. Se busca evitar la creación de PBNs o red privada de weblogs.









• Ubicación del enlace: Se deben priorizar los situados en el cuerpo de la web entre las etiquetas </body>.

Paraanalizar el perfil de enlaces de una web se deberá asistir a herramientas posicionamiento web en buscadores. Ydependiendo de la complejidad de tu proyecto necesitarás una herramienta depago o podrás apañártelas con una gratis.

Mi recomendación es que aproveches el periodo de prueba que ofrecen muchas de ellas para realizar tu análisis. La mejor del ámbito es Ahrefs (la que uso), pero con otras como MOZ o SEMRush también conseguirás buenos resultados.

La mayoríade ellas ofrecen versiones de prueba que puedes aprovechar.

También puedes usar la herramienta gratis Ubersuggest, que merced a una sincronización con Search Console te ofrece informe que puede resultar muy útil para advertir enlaces tóxicos (en el próximo punto lo analizo).

Penalizaciones o bien Acciones Manuales

Otro aspecto que hay que analizar a la hora de efectuar una auditoría SEO es si el sitio web ha sufrido alguna penalización o acción manual. La que tiene una sección específica en Search Console.

Desde hacealgunos años Google eliminó las penalizaciones logarítmicas.

Teniendo encuenta las grabes implicaciones económicas que puede tener para un negocioperder una gran parte de su visibilidad orgánica de la noche a la mañana, será unser humano quién efectuará esta acción punitiva.

Por lotanto, si has sufrido una penalización habrás recibido un mensaje en tu consolade Search Console informándote de los motivos. Y lo más seguro es que hayasrecibido múltiples avisos en tu bandeja de entrada con advertencias sobre accionesde link building que hayas llevado a cabo que contravienen las guías de calidadde Google.

Debescomprender que no todos los descensos bruscos en el tráfico orgánico se deben auna penalización. La mayoría de ellos se deberán a una actualización delalgoritmo dónde hayan incluido nuevos factores de posicionamiento o bien cambiado laponderación de algunos de ellos.

Lo quequiero decir con esto es que, para comprender la causa de una pérdida devisibilidad, habrá que efectuar una auditoría posicionamiento SEO completa para comprender loserrores que presenta la web y cómo han influido estos en el mal desempeño entérminos posicionamiento SEO.

En el en caso de que se haya producido una penalización por acciones de linkbuilding beligerantes habrá que desautorizar los enlaces que haya provocado esta acción. Enexplican cómo efectuar este proceso. Mas no debes realizar esta acción si no estás cien por cien seguro debido a las graves implicaciones que puede tener un error en el proceso.

4 Tráfico y conversión

Auditoría posicionamiento en buscadores (5/5): Análisis Tráfico y Conversión - Redacción Informe Auditoría

Ahora yatenemos una imagen completa del estado de la web en términos posicionamiento en buscadores. Mas mejorarel posicionamiento web en buscadores no es un propósito en sí mismo. Sino un medio que teayudará a lograr tus objetivos de negocio.

Estos podránser aumentar las ventas si administras un ecommerce, conseguir que más visitantesrellenen el formulario de contacto si ofreces servicios o bien más citas y reservasen de ser un negocio local.

Más adelantehablaremos más sobre cómo establecer objetivos en una estrategia posicionamiento en buscadores paradetectar si estamos logrando rentabilizar la inversión y cómo revisar laefectividad de las tareas realizadas para optimar la estrategia.

Pero ya antes, el primer paso será examinar la usabilidad de tu página web.

Usabilidad web

diseño landing page cádiz es la disciplina encargada de conseguir que los productosdigitales -- como es un sitio web -- sean fáciles de utilizar por los usuarios.Logrando que estos naveguen por ella de forma fluida e intuitiva.

Pero ¿cómopodemos medir si estamos logrando esta meta?

Analizandosi el mayor número posible de visitantes efectúan la acción objetivo en elmenor tiempo posible. Consiguiendo que su experiencia de navegación seasatisfactoria.

Paralograrlo, además de ser de vital relevancia que la web se adapte a todos losdispositivos y que su velocidad de carga sea óptima -- como ya vimos en puntosanteriores -- tendrás que cumplir con los estándares de diseño para no confundiral usuario.

Por ello,debemos revisar que todos y cada uno de los elementos de navegación son fácilmenteidentificables por los usuarios y que son alcanzables sin importar lo más mínimo eldispositivo lugar desde el que accedan los usuarios.

Mientras seejecuta este análisis se realizará un informe con los inconvenientes de usabilidaddetectados.

Este procesolo podrás efectuar de forma manual navegando por el lugar y realizando lasacciones objetivo que tenga la página para valorar su adecuado diseño. Peroesta no es la forma más precisa o bien eficiente.

Pararealizarlo de forma profesional se deberá acudir a tests de usabilidad conconsumidores reales para analizar su experiencia de navegación. Apoyándonos enherramientas para realizar tests UX a usuarios reales como.

También sepodrán utilizar herramientas que analizan la experiencia de navegación de losvisitantes grabando su comportamiento en la web. Dando informes muyútiles como los mapas de clicks o grabando la navegación.

Funcionalidadesmuy útiles para advertir problemas con los que se hallan los usuarios parafinalizar la acción objetivo del site.

Una de las mejores herramientas para este objetivo es. Que ofrece un rango de costes que se adapta a todo género de proyectos.

Tráfico y puntos de fuga

El siguientepaso será analizar el tráfico web del sitio y detectar las urls donde muchos detus visitantes abandonan tu página web. Una métrica que en la mayoría de los casosindica que algo está fallando.

Visita estaspáginas y trata de identificar los inconvenientes que están provocando que tusvisitantes se marchen sin efectuar la acción objetivo.

Del mismomodo, se analizará la conversión del sitio web. Y más en concreto, el papelque juega el canal orgánico en la consecución de objetivos de negocio.

Para efectuar recomendaciones y trabajar para optimar la conversión (CRO) se deberá diseñar un cuadro de mandos para valorar el impacto que tienen las optimizaciones que se llevarán a cabo en las ratios de conversión.

5 Redacción del informe de la auditoría SEO

La redaccióndel informe de la auditoría posicionamiento en buscadores será un proceso que se deberá realizar conformese vaya avanzando en el proceso. Incluyendo en cada uno de los puntos que hemosdetallado la siguiente información:

• Problema detectado.









• Efecto que causa.









• Prioridad o bien importancia.









• Tareas o bien acciones a realizarpara solucionarlos.