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數據分析2018年“新四大流量”:蔡徐坤登頂,黃子韜翻身,誰掉隊了?1145萬轉發,接近30萬評論,62萬點贊。在微博上達到這樣的數據,蔡徐坤只用了9秒鐘。“hello大家好,我是蔡徐坤,祝大家高考加油,你們是最棒的!”視頻裡,這位今年因《偶像練習生》迅速崛起的新星面帶微笑,他大概能夠預料到,短短几句話,也足以讓萬千粉絲們為之心潮澎湃許久。



2018年即將過半,豆瓣鵝組已經開始發“恭喜蔡徐坤成為繼四大(EXO四子)三小(TYBOYS)後第八大流量”,事實上真的如此麼?娛樂產業(ID:yulechanye)為大家整理了今年上半年明星流量數據的top50,其中包含體現粉絲人氣的微博超話簽到、影視和綜藝作品、商業價值以及體現媒體曝光的百度指數,綜合5項權重得出了綜合排名。



土偶9子全部上榜,吳亦凡、李易峰、楊洋已掉隊?誰是下半年的流量明星潛力股?促使流量飆升的因素有哪些?這篇文章將會告訴你一切。「“四大三小”排位劇變,土偶九子成天王?一般而言,超話簽到是體現忠粉數量比較客觀的指標,對品牌而言也很重要,因為這意味著有多少人願意為他們的偶像買單。



從《偶像練習生》 網上營銷課程 ,nine percent幾位成員的流量不虛,而且在節目結束後沒有出現消退。人氣王蔡徐坤不僅碾壓其他隊友,甚至在這方面的數據要超過2017年的幾大流量,這也讓他在接下九子代言之外,單獨獲得了巴黎歐萊雅、養生堂等品牌的青睞(關於2018年明星代言江湖,詳情請戳這裡)。



但現在談《偶練》造星全面超越“四大三小”,顯然為時尚早,他們仍然需要在商業價值和名氣的可持續性上,繼續證明自己。目前來看,九子接下的代言主要是必勝客、悅詩風吟、立白等大眾快消品牌,而一線明星身上至少需要背上一到兩個國際化或者奢侈品品牌的代言。



另外在影視作品方面,九子除了蔡徐坤外,還是完全意義上的新人,如何走出圈層擁有大眾領域的號召力,依然是一個問號。比《偶練》更不“吸粉”的可能是《創造101》,雖然節目熱度很高,幾位人氣成員也在小紅書、麥當勞、七度空間等廣告中頻繁露出,但超話簽到並沒有進階到一線明星的量級,可見圍觀節目的路人粉絲,遠多於忠粉,話題性並未轉化成粉絲粘性。



一個典型的例子是前段時間被熱捧的“菊姐”王菊,其微博粉絲躥升到48萬,但日均超話簽到只在4000左右。不僅僅是練習生們,女明星流量普遍低於男明星的現象普遍存在。流量top50中,只有11位女生,排名最高的迪麗熱巴位列第8,這還是包括了《創造101》中的4位。再來看看EXO四子如今的發展。



《談判官》中成功塑造創業“富二代”謝曉飛,《創造101》、《這就是街舞》兩檔節目又為其拉了不少路人好感,坐實了“真性情”、“正能量”的人設;一口氣拿下聖羅蘭、卡夫趣族、騰訊微視、小豬短租、肯德基KCOFFEE等8個品牌代言,還宣佈單獨成立工作室運營。儘管在《熱血街舞團》、《奔跑吧2》等熱門綜藝中亮相,鹿晗的粉絲號召力似乎從去年公佈戀情後就不復巔峰。



今年缺少影視作品的他,新增代言方面似乎也有所放緩,還不如近日剛剛接下碧歐泉代言的張藝興,後者憑藉《偶像練習生》的亮眼表現,成功從“雞條”小綿羊轉型強調balance的“張PD”。吳亦凡的《中國新說唱》和《爵跡2》都在下半年,因此排名上有些遜於其他幾位。



不過想一想,上半年只發了新歌、基本處於修仙狀態的吳製作人,依然能夠排在流量top10之內,足見其影響力並沒有衰退。已經長大的“三小隻”,依舊是當之無愧的流量王,粉絲們肯定會糾結其中微妙的排位變化,但對於吃瓜路人而言,今年表現比較亮眼的可能要算易烊千璽。



作為《這!就是街舞》中年齡最小的明星隊長,易烊千璽的成長顯而易見,也許正是他身上的可塑性,讓從沒有代言人的天貓,把“第一次”交給了這位00後。「影視造星能力式微,與音樂一起成為固粉利器?1.綜藝造星。



綜藝節目造星的能力毋庸置疑,不止是《偶練》、《101》這樣推新人的節目,對成熟明星而言,想要提升人設、轉型或者翻紅,綜藝同樣是最好的選擇:它讓觀眾透過鏡頭看到明星希望呈現的某種真實不做作:冷麵帥哥的呆萌時刻,傲嬌女孩的暖心流露,高高在上者的平凡快樂,提升觀眾共鳴的同時自然收割了好感。2.網劇固粉。



影視作品推新人的能力逐漸在弱化,過去兩年網劇推新人的模式似乎在今年也沒有太成功的案例,它更多成為一種幫明星保持熱度的手段,奇幻愛情、校園青春題材雖然瑪麗蘇,但的確是圈粉利器。今年受益於網劇的要數黃景瑜,不僅通過《紅海行動》成功轉型,還憑藉《結愛:千歲大人的初戀》中的表現圈了一大波女友粉。



與他搭檔出演的宋茜此前演技受到一定爭議,此次出演關皮皮這樣一個角色,讓大家見識到了她可愛單純的一面。而2017年因網劇而躥紅的幾位明星,比如胡一天、邢昭林、李現、侯明昊、熊梓淇、宋威龍等等,今年的表現似乎都有些乏善可陳。



尤其是胡一天,《致我們單純的小美好》後下一部作品《絕代雙驕》要到2019年才播出,此前積累的人氣難免被消耗。3.音樂“常青”。人們一般會認為,歌手的流量不如演員,但在我們整理的這份流量榜中,華晨宇、薛之謙、李宇春、張傑、毛不易、田馥甄等多位歌手上榜。



而且不難注意到,這些上榜的歌手除了毛不易,多數都已經在音樂行業打拼多年,粉絲的熱衷程度卻並未隨時間退散,這是因為相比音樂作品,影視、綜藝都更像是快消品,音樂歌曲卻可以因為傳唱度高而被反覆傳播,比如林俊杰2008年的《醉赤壁》,卻在10年後因為歌詞而再次火爆。



華晨宇火星演唱會門票一票難求,毛不易最近的專輯《平凡的一天》銷售超過275萬張,也說明歌手的市場號召力其實並不弱。但歌手的問題就在於,由於音樂市場受大眾關注、密集曝光的時候較少,更多時候是藉助綜藝、影視歌曲等一炮而紅。因此在發專輯、開演唱會之外,上上音樂類綜藝節目,不失為歌手們維持流量的上佳選擇。



也許已經有朋友注意到,這次娛樂產業在總結明星流量綜合指數的表格中,沒有提到時尚資源的對比。今年誰解鎖了五大刊?誰的名氣與時尚資源不成正比?產業君將會在6月過後為大家做出最全面的的梳理分析,敬請期待。「2018年下半年有哪些值得期待?



從目前來看,2018年是偶練強勢崛起的一年,傳統“四大三小”在內部名次更替中,但基本保持了水準;李易峰、楊洋、劉昊然、吳磊這些第二梯隊的流量們,正處於需要好作品使其更進一步的關鍵階段。同理蔡徐坤們也需要留意熱度的可持續性,如果一年內沒有受關注的作品問世,九子中多數人可能會很快曇花一現。



女明星方面除了楊冪,年輕一代中迪麗熱巴、鄭爽、趙麗穎無愧於“小花旦”的名號,而其他女藝人則可能面臨金玉其外的人氣虛高局面。下半年會不會有一些驚喜?影視作品中,新版《流星花園》無疑是備受期待的一部,也是最有可能將新人們捧紅的經典IP改編劇。



現在幾位主演的數據表現幾乎都還微不足道,甚至F4演員加起來的人氣都不如女主沈月。雖然不好預測這一部《流星花園》會不會重現當年萬人空巷的觀劇盛況,但幾位新晉花美男,應該至少能有一到兩位成為影視公司和品牌主的2018新寵。另一個受到關注的是《中國新說唱》。



還記得去年夏天《中國有嘻哈》掀起的全民愛說唱狂潮,嘻哈歌手的人氣和商業價值雙雙暴漲。儘管後來因為種種原因,幾位人氣選手由備受追捧進入低調運作階段,今年的新綜藝依舊讓吃瓜群眾摩拳擦掌:標榜年輕、個性、正能量的嘻哈歌手們,太容易在這個有些壓抑的時代成為年輕人的偶像。



最後就是一直有傳言卻遲遲定不了檔的《如懿傳》,相信這是讓不少影視公司、經紀公司和觀眾粉絲們心心念唸的大劇,也會讓一眾參演的演員獲得夢寐以求的流量,甚至“距大爆就差個《如懿傳》了”。產業君倒是覺得,火爆只是一時,獲得流量的真正關鍵還是持續不斷的作品產出,以及人設不倒甚至有所提升——在要求“德藝雙馨”的中國演藝界,後者的重要性不言自明。喜歡這篇文章嗎?





  (1)實時數據分析支撐的營銷運營管理應用。由於數據分析、數據挖掘手段的支撐,傳統數據時代,一些先進的企業已經基本實現洞察力驅動的精確營銷運營管理。



數據時代,客戶數據更為豐富和細緻,企業對客戶需求洞察更為全面而準確,更重要的是,由於數據處理分析技術的成熟,企業實現客戶洞察的能力在數據存儲與數據處理和分析方面將更高效,甚至達到實時,所以支撐營銷運營管理全流程各環節決策的數據流可以與營銷運營管理的工作流達到同步,企業可以綜合客戶的歷史消費行為信息和客戶當前行為,實時做出針對個體客戶的個性化營銷策略,從而在提高營銷命中率的同時及時有效地識別並抓住稍瞬即逝的營銷機會,極大地提高營銷運營管理效率。



  (2)數據分析促進智能管道運營應用的落實。對於企業來說,智能管道的核心能力在於,根據客戶行為,實時為客戶推薦並調配網路設備資源。



傳統數據時代,很難滿足智能管道運營的要求,因為涉及的問題與前述客戶體驗的實時測算一樣,由於技術條件限制不可能達到:數據時代,對半結構化機器數據實時採集、處理和分析的技術逐漸成熟,將大大促進智能管道運營管理落實的進程。



  其實現原理基本類似於客戶體驗管理,最大的差別僅在於,智能管道以對客戶產品使用行為測算的數據與提供產品的網路設備資源做對應,從而在保證客戶體驗達標的條件下,充分調配、切割、整合企業的設備網路資源,通過實現資源利用的最高效而達到資源配置的最優化。



  (1)梳理並整合業務部門對數據的需求,立足分析需求,做好數據IT體系架構的3步規劃。